日化跨国巨头加码中国市场布局供应链

日前，联合利华中国区总裁瞿巍公开表示，在中国内地市场的首个全品类生产基地已在广州市从化区开工建设，这是近十年来，公司在内地最大投资项目。

不仅如此，今年以来，欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等多位国际化妆品公司高管表示，将加大对中国国内市场的投入。在业内人士看来，疫情下虽然化妆品行业短期承压，但多数企业仍对于化妆品市场大盘，以及对国内市场的持续增长持乐观态度。

联合利华、资生堂大手笔不断

据了解，联合利华拟投资16亿元用于前述新生产基地建设，该项目占地总面积约400亩，覆盖了联合利华的个人护理用品、食品等全品类产品，预计年产值约100亿元。

今年以来，已有多位国际化妆品公司高管对中国市场表态。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，会继续在中国投资；资生堂中国CEO藤原宪太郎称，资生堂从未动摇投资中国的信心；爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜则提到，特殊时期不会动摇其在中国长期发展的信心，

实际行动上，也是如此。除了联合利华，今年8月，资生堂中国独家出资的资悦基金斥资近亿元，领投了中国重组胶原蛋白公司创健医疗A轮融资，这是资生堂在华设立的资悦基金的首笔投资。化妆品ODM（贴牌）国际巨头科丝美诗集团社长、科丝美诗（广州）化妆品有限公司总经理李相仁向记者透露，与广州逸仙电商（完美日记母公司）合资建立的智能工厂将于明年在广州从化落成，这是企业自0204年进入中国内地以来，首次与本土化妆品品牌展开深入合作。

在多位业内人士看来，虽然化妆品行业短期承压，但多数企业仍对于化妆品市场大盘，以及对国内市场的持续增长持乐观态度，这是诸多化妆品企业选择加码供应链、投资中国公司的最根本原因。数据显示，目前美国是全球最大的化妆品消费国，占比约为18.76%。中国目前是全球第二大化妆品消费国，2020年市场份额为14.55%。其中，中国的护肤品市场规模自2018年起已经超过美国，成为全球第一大护肤品市场。李相仁表示：“我相信，随着国货品牌的快速发展，95后、00后消费者成长起来，不久的将来，中国有望成为第一大化妆品市场。”

疫情让化妆品企业更重视供应链

对于此次广州从化建厂，联合利华方面表示，“对于后疫情时代的思考,也让我们更加注重供应链的均衡布局。”联合利华已在长三角、京津冀、四川眉山经济新区等地布局了八个生产基地，而此次的广州生产基地建成后，会成为联合利华国内供应链布局的重要拼图。

当前，反复的疫情对化妆品行业供应链带来极大的冲击，例如知名美妆代工厂莹特丽发布2022年半年报中多次表示，公司受到了供应链中断和能源成本上涨的影响，特别是对头发和身体护理业务部门造成较大影响，生产率暂时下滑。

为应对供应链问题，诸多品牌企业都在反思并谋划供应链的布局，以提高抗风险能力。

例如，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在近期业绩沟通会上表示，“疫情的黑天鹅事件，让我们开始反思仓网规划的灵活性，以及效率与供应链安全之间的平衡等问题。”为降低经营风险，在物流仓网规划方面，上海家化在前期华南试点的基础上，将渐进落地执行全国仓网规划，力争提升物流效率和供应链安全性。

文章来源：南方日报，记者：李劼

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