跨境出口电商全局 看这篇年度汇总就够了

本文按照未来零售、跨境电商、产业互联网三个领域，对年度大事件进行梳理，今日特奉上第三期——跨境电商篇，包含【海内外重要政策】【大平台重要动作】【新平台涌现】【资本风向】【新兴市场风云】【独立站风口再起】【新出海营销】【产业带出海】八个专辑。

1、海内外重要政策

【年度事件盘点】

中美贸易摩擦的火终于在2019年末至2020年伊始，以中美双方在美国华盛顿正式签署第一阶段经贸协议而最终“熄灭”。除此之外，中国的跨境电商们在过去一年除了面对欧美税务频变、各国电商法之限外，美国在这一年宣布继续留在万国邮联、万国邮联终端费改革等，也带来了跨境电商卖家直邮成本上涨的大势。

2019年也成为跨境支付行业进行“合规化”洗牌的重要一年，国家外汇管理局在7月发布的《支付机构外汇业务管理办法》的实施既意味着过去跨境外汇支付业务试点支付机构迎来“转正”阶段，意味着未能获得跨境外汇支付业务资质却仍在进行跨境外汇支付业务的企业或将进入“业务调整期”。

尽管如此，2019年对于跨境电商卖家更是“利好”的一年：跨境电商出口退货模式走通、跨境电商零售出口落实无票免税政策、跨境电商所得税核定征收推行、在石家庄等24城设立跨境电商综合试验区等，且外汇局还实行了12项新举措，来便利企业跨境贸易投融资。

2、大平台重要动作

【年度事件盘点】

2019年，速卖通、Joom、Flipkart等将目光放在了网红、社交等新的流量池，Shopee、Lazada同样也都入局了直播生态。

除此之外，速卖通开设了海外招商入口，也开启了C2M时代；阿里国际站则重点打造了外贸操作系统，誓要将人货场的外贸数字化重构进行到底；强调私域、培育优质品牌卖家，将全球商品卖向全球，阿里又近了一步。

当然还有一些平台们在非洲也很“忙”，jumia在上市之后，将战略发展方向锁定在了走品牌路线上，小米也选择了牵手Jumia，官宣首次落地非洲市场。与Jumia相同，Wish也将重点放在了品牌商户的招募，并重仓物流布局。

亚马逊全球开店在这一年将自己的跨境电商园开到了阿里大本营，不仅大力发展自有品牌业务，将欧洲站点授权品牌项目对中国卖家开放，其也上线新加坡站点，同时将中东站、荷兰站向卖家敞开了怀抱。

另外，2019年平台在海外市场崛起的主旋律就是生态布局，从自营到开放，荷兰最大在线零售商Bol.com、中东跨境电商平台执御都在这一年成功转型，clubfactory也全力进击印度，要做“印度版淘宝”。

3、新平台涌现

【年度事件盘点】

2019年，新平台都纷纷嗅到了中国制造的红利，来华招，与此同时，一些“后起之秀”，也纷纷冒头。

意大利最大本土电商平台Eprice、日本乐天都在这一年向中国市场卷土重来。北美电商Newegg带来了80+国计划，德国乐天、罗马尼亚电商eMAG、印度电商巨头Snapdeal、“韩国亚马逊”Coupang等等都瞄上了中国卖家。

中东电商平台一片“繁荣”，并对中国市场“情有独钟”。Awok首次面向中国招商，Noon携手其新推出的“本土版拼多多”KUL平台来华；且中东网红电商萌芽期来临，Boutiqaat在融资后，开启了网红电商模式时代的探索；与此同时，2017年成立的中东电商平台Fordeal半年融资一轮，在中东市场迅速扩张。

跨境社交电商平台在2019年逐渐兴起。融资1.25亿美元后，印度社交电商Meesho来华招商，而跨国社交电商平台驼小铃Tosharing在南亚上线，此时，一个采用中国社交电商玩法的“社交版亚马逊”iSHARE也开始在美国市场开始冒头，而印尼时尚、美容、生活方式社交平台Shonet开始瞄准千禧一代。

值得注意的是，谷歌也在蓄谋已久后，推出了Google Shopping，并启动中国商户招募。

4、资本风向

【年度事件盘点】

在争议声中，Wish在2019年完成了H轮融资，估值超110亿美元。“非洲手机之王”传音和非洲电商平台Jumia也在万众瞩目中分别在科创板、美国纽交所成功上市。

而跨境电子商务平台三态、傲基在这一年终止了新三板挂牌，安克创新也在2018年退出新三板后，在去年完成了创业板的IPO。

亚马逊CFO在2019年公布上一年Q4财报时，表示看好印度市场。而在2019年，腾讯参投了印度B2B电商平台Udaan，而Udaan的这笔5.85亿美元融资也成为了印度所有B2B电商平台中规模最大的一次。从破产边缘到收入增长92.4亿 ，印度电商巨头Snapdeal也在艰难中求生着。

5、新兴市场风云

【年度事件盘点】

2019年，在Shopee和Lazada的市场争夺下，东南亚被炒的异常火热，亚马逊也正式挺进该市场。与此同时，东南亚也成了中美贸易摩擦下，企业进行产能转移的承接之处。其中，印尼和越南市场发展迅速，成为东南亚市场最具发展潜力、且跨境卖家的必争之地。

非洲、印度和中东的火热程度紧随其后，正酝酿着巨大的喷薄爆发势能。比如，速卖通在土耳其搭建出口物流服务体系；瑞幸咖啡与中东地区的食品制造及销售公司Americana集团共同设立合资公司，在大中东和印度地区开展咖啡新零售业务；此外，Club Factory、Wish、Joom等都在布局中东市场。

这一年，拉美成了众多平台眼中的香饽饽，10月份Shopee推出巴西站点，开始了新扩张蓝图，11月份俄罗斯本土电商平台Joom也宣布2020年将重仓拉美市场，Shein也在布局墨西哥、巴西等。而位于北美的亚洲商品购物平台亚米网与顺丰速递达成合作，将为纽约市曼哈顿的客户提供商品当日送达的服务。

6、独立站风口再起

【年度事件盘点】

从2018年独立站市场的爆发，到去年该市场逐渐开始“冷静”，但看似“偃旗息鼓”的态势下，实则跨境电商们都开始了自我的探索。

而独立站风口下，或许新流量才是王道。而一些企业在探索如何摸索独立站自有品牌的运营之时，也有一些平台已经开始了新的探索尝试，比如，跨境通全资子公司环球易购旗下独立站GearBest已开始尝试平台模式的运作，开始了平台开放。

或许随着内容和网红经济崛起，独立站不久即将迎来下一个风口。

7、新出海营销

【年度事件盘点】

出海营销在2019年迎来了爆发之年。

这一年，私域运营、网红经济、KOL、KOC，直播、短视频营销这些词在跨境电商市场被频频提及，毫无疑问，如今跨境电商们在产品、品牌出海时代的思维已逐渐开始被重塑。

而在这一年收尾之际，Tiktok问鼎全球第二大社交媒体，带动了全球短视频营销市场，与此同时，或许也可以预见其在不久将来，对全球跨境电商市场新流量入口格局的改写。

8、产业带出海

【年度事件盘点】

今年，阿里整体的一大策略是在供给侧进一步完成数字化的解构和重构，“稳外贸、拉内需”，也是其在2019年频繁提及的“口号”，其中，1688带动阿里B2B深耕20年的产业带工厂带到线上拉动“内需”，而阿里国际站则负责将这些工厂实现数字全球化，稳定“外贸”。

而在当前，千千万万的产业带传统商家们正经历着数字化重构的转型中，如今的工厂们拼的是谁能实时抓住消费者需求，即新服务能力。就如阿里巴巴中国内贸事业部内贸供应链总经理观德所言，谁具备了该能力，就相当于具备了快速规模化成长的机会。而这种机会的背后要围绕新消费者需求和新服务能力的构建来去看上下游整合，形成产业链合力。

文章来源：亿邦动力网

编辑：瓴犀（微信ID：linkseeks_com）

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