2021年中国母婴电商行业发展回顾及行业发展的对策与建议「图」

一、母婴电商行业发展现状

1、母婴电商消费渠道

随着电商行业的发展、物流体系不断完善，中国母婴电商行业市场规模不断扩大。2020年以来，中国母婴线上消费增速显著高于线下市场、高于整体市场，2021年二季度，中国整体母婴消费增和5.45;线下母婴消费增长5.1%；而线上母婴消费增和5.9%。可以看出，母婴电商迎来广阔的发展前景。

资料来源：尼尔森、智研咨询整理

2、母婴电商行业用户规模

应对人口变局，中国生育政策持续放宽。从2013年的单独二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策，政策加码下，母婴行业仍大有可为。2021年中国出生人数1062万人，人口出生率7.52‰。

资料来源：尼尔森、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国母婴电商行业市场专项调研及投资风险预测报告》

随着消费市场整体升级，带动母婴市场发展。以及消费主体的升级和育儿观念转变，将成为婴幼儿消费品行业长期增长的基石。随着中国互联网普及上升、网络零售的快速发展，中国母婴电商行业发展迅猛，用户规模持续增长。2020年中国母婴电商用户规模2.16亿人，同比增长；2021年仍将保持增长态势，约达到2.43亿人。

资料来源：艾瑞、智研咨询整理

3、母婴电商行业企业数量

互联网普及率的上升和网络零售的发展为中国母婴电商的发展提供了强大动力,目前行业仍处于高速发展阶段。目前众多电商巨头企业均布局新零售母婴店。2021年中国母婴电商及相关企业数量50095家，较2020年增长18908家，增长率高达到60.6%。

(注：仅统计企业名称、经营范围包涵母婴电商的在业/存续相关企业)

资料来源：企查查、智研咨询整理

4、母婴电商行业融资情况

4.1、母婴电商总体融资情况

目前中国母婴市场需求群体呈现增长快，存量大的特点，母婴行业迎来更加快速的发展。2015年互联网＋引爆母婴行业，母婴电商投融资数量15起，投融资金额8.27亿元；2016年中国母婴电商投融资数量17起，投融资金额10.18亿元；在2017年出现小幅下降后，2018年母婴电商又迎来融资热，母婴电商投融资数量23起，投融资金额24.53亿元；在经过2019年、2020年连续两年的下降之后2021年中国母婴电商投融资达到高潮，母婴电商投融资数量26起，投融资金额37.56亿元，母婴电商投融资数量及金额均创历史新高。

资料来源：IT桔子、智研咨询整理

从母婴电商投融资月份分布来看，2021年1-12月，中国母婴电商投融资次数最多的是6月份，融资达到6起，但融资金额仅为3.88亿元；融资金额最高的是2月份，融资金额高达11.95亿元，平均融资4亿元/起。

资料来源：IT桔子、智研咨询整理

4.2、母婴电商国内投融资情况

中国母婴电商国内投融资在2015、2016年达到巅峰之后，投融资数量呈现波动起伏状态，但融资金额保持较高位，2021年，中国母婴电商国内投融资14起，融资金额高达19.45亿元。

资料来源：IT桔子、智研咨询整理

2021年1-12月母婴电商国内投融资在5月份，获得3起融资，但融资金额仅为0.7亿元；融资金额最高的是6月份，融资金额2.35亿元，共融资2起。

资料来源：IT桔子、智研咨询整理

4.3、母婴电商海外投融资情况

从中国母婴电商海外投融资情况来看，2021年，中国母婴电商海外投融资12起，融资金额高达18.11亿元，均创历史新高。

资料来源：IT桔子、智研咨询整理

从中国母婴电商海外投融资月份分布来看，2021年1-12月，中国母婴电商海外投融资次数最多的月份是6月，融资4起，融资金额仅为1.53亿元；融资金额最多的是10月份，单笔融资获得6.5亿元。

资料来源：IT桔子、智研咨询整理

二、母婴电子商务行业发展的对策与建议

随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态，中国母婴电商得以迅速发展。随着人们消费观念的提升以及全面“三孩政策”的实施，我国母婴电商市场面临前所未有的发展机遇。但因母婴产品消费的特殊性，我国母婴电商行业也存在诸多问题，应在建立监管体系、打造一站式母婴家庭消费平台、差异化发展打造核心竞争力和关注服务与维权等方面寻找应对之策。

资料来源：智研咨询整理

文章来源：智研咨询

编辑：瓴犀（微信ID：linkseeks_com）

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